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设计师个人品牌IP打造,你还差点什么?

作者:yaoqiang 发布时间:2020-09-17 浏览:4142次

IP是在2015年之后才开始流行的一个名词,是Intellectual Property的缩写,简称知识产权。

IP可以是一部小说,一个形象,一个游戏,一个人,甚至是一只猫或狗。比如:《盗墓笔记》,小黄人卡通,网红小囧猫,PAPI酱,罗永浩……这些都是IP。总而言之,事物拥有了知名度与潜在变现能力,就可称之为IP。



今天我们聊一下设计师个人品牌IP打造。


01


自从芒果TV播出《乘风破浪的姐姐》,像在网络综艺节目中投入一枚大型深水炸弹,一时激起千重水波。短短的时间内,该节目在芒果TV上已经播出数亿次,在微博的相关话题造成超百亿甚至千亿的阅读量,成为全民热议的超级话题。


节目中30个已出道的女艺人过去都曾有风光无限的时候,但近年缺少新作品让她们多少有些过气的嫌疑。好在30个女艺人各有各的IP,组合起来成为巨大的流量磁铁,瞬间吸引无数眼球。

《乘风破浪的姐姐》的火爆让人们再一次看到打造个人IP的重要性,就像姐姐们,即使多年没有新作品,人们依旧认识她、眼熟她。姐姐的个人IP为她们赢得参与节目的入围券,这也是姐姐们能够再次爆红的重要原因之一。

延伸到当下的设计圈也是一样的道理。

过去,客户总是愿意信任一家大公司、大企业。现在,客户更愿意听从一个他信任的专业设计师的意见。在互联网时代,活生生的“人”更有看点,更能引起关注。让设计师成为IP,比起让一个公司成为品牌,来得更容易一些。


02



回到设计圈。我们聊一下,耳熟能详的设计师个人品牌IP。


戴昆

戴昆老师是偶像型设计师加实力派设计师的典范。但是15年前,戴昆还是北京建院的一名空间设计师,他用了10年时间把美式、东方美学、空间设计跟我们整个阶段做了一个互联共融,让我们更多地通过作品认识戴老师。



戴昆设计作品:中海首钢 · 长安云锦售楼处





 
孟也

孟也先生,他也是从体系内走出来的明星型设计师。黄晓明、汪峰、章子怡等一线明星的住宅也是他做的。他的口号是御用明星设计师。这两个人都是这两年,大家公认不错的设计大咖。大家仔细想一想,10年前孟也最早的公司叫博彩装饰,用了10年时间完成迅速地转化。这些跟戴昆老师和孟也老师基本功扎实有密不可分的关系,但是也一定有他的商业运作套路。



孟也设计作品:北京青龙湖别墅






青山周平
2016第十一届设博会华鼎奖获奖设计师


青山周平,日本的设计师,他是消费者大众推选出来的设计师,我们周边的很多阿姨、大妈特别喜欢他。“有一个上过《梦想改造家》的设计师,是日本人,叫周平,我们特别喜欢他做的设计,他做的设计做得特别亲民。”青山周平在没有参加这个节目之前,跟我们在座很多人一样,默默无闻奋战在设计一线,明星造星节目成就了他们,同时也改变了他们的一些状态,但是这个也是设计师成长里面,IP运营的一个很重要的阶段


青山周平设计作品:3200㎡清代苏州老宅改造



大家可能觉得这几个都已经是神仙和大咖,跟我们有什么关系?其实不是,中国设计师行业、设计师的品牌形成,和娱乐行业是共通的。我们很多一线设计师,可能不需要把自己做成孟也、戴昆这样的国内大咖,但是我们一定可以在地方上把自己塑造成这样的设计师。前提是你一定要具备设计师功底和能力,一定要有基本功。


03



设计师的个人IP品牌打造,我们认为需要做好以下几个方面

“品牌定位”:作为设计师,要先要确定自己的定位。

“品牌形象设计”:不管是什么样状态,什么样的人,作为设计师来说,一定要有一个形象输出。

“品牌形象的建设和传播”:核心是内容,持之以恒的输出有价值的内容。对于设计师来说,首先需要有高质量的设计作品,这是硬功夫,而且需要多年的积累;其次需要有自己的价值主张,每个设计师都有自己的价值主张,这就是你的标签;再者,设计师需要抓住机会分享自己,把自己在某方面的见解和积累,设计项目落地的过程展现给更多年轻的设计师,有经验的设计师,大咖们看,把自己的设计理念及案例传播出去,大家学习到之后,就是对行业的影响和贡献。

品牌形象维护:这是一个长效性的过程。

对于刚毕业的设计师,或者是在成长阶段,设计水平不是很高的设计师,不建议现在就花时间去打造个人IP。这个时候最重要的是学习,成长,进步。静下心来先沉淀3—5年的时间。练好内功再修外功。打造设计师个人IP的前提是,自己已经具有了行业内中等以上的设计能力,在某领域内具备自己的核心竞争力。内功不练好,再怎么打造推广,同行不认可,客户不买单,就成了自娱自乐。


04



家居建材、装饰设计行业作为低频、垂直的领域,很难受到高频关注,“出圈”困难。因此,好的设计更需要高曝光,优质设计师也更需要被释放潜能。

作为室内设计领域最权威的国际奖项,设博会华鼎奖正凭其深远的社会影响力,不断激励室内设计领域的发展。大奖本身受到的全球瞩目,令入选大奖,获得年度大奖,成为室内设计界的高光时刻。

设博会作为能够让设计师“出圈”的设计服务平台,得到了众多国内设计大咖的青睐,国内高端设计师在倾力打造自身品牌IP时都会选择参与设博会,十五年以来,梁景华,梁志天,高文安,何武贤,洪约瑟,陈德坚,林伟而,张清平,陈厚夫,李鹰等设计大咖先后参与设博会斩获大奖并做精彩分享。



部分参与设博会的国内设计大师

设博会华鼎奖成立的十五年中,入选大奖的华人设计师大不断增加,每年已逾千位。不但从数量和质量上是亚洲之最,更让华人设计成为推动全球室内设计发展的中坚力量。这是所有设计业者共同努力的成果。


为了更好地顺应市场发展趋势,帮助设计师快速“出圈”。设博会组委会将在全国范围内定向邀请各个设计领域(样板间、酒店、餐饮、住宅、售楼处、商业空间等等)的优秀设计师、设计机构,用作品为设计创造影响力,以团队出道带来网络人气。为广大青年设计师提供更加优秀的设计理念,为装饰设计行业发展趋势提供有益的设计参考,助力设计师成长,促进行业设计创新发展。


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征稿说明:
一直以来,《环球装饰设计》始终在发现推介优秀的设计师 / 设计机构,我们将以自由开放的形式,让内容更具广度与深度,更有意义!

我们将深入了解每一个主人公,探究他们设计背后的故事,用设计师的专属语言,一个眼神,一个动作,一个手势...向观众交代,他是谁?他想要做什么?她的设计初衷是什么?对设计师来说,最需要弄清楚的是什么?

征稿面向全国优秀设计师个人 / 团队 及 机构

投稿邮箱:2769880857@qq.com
编辑微信:yaoqiang-


 

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